微信為什么長了一張網紅臉？
2021年1月19日19：54，姍姍來遲的張小龍終于出現在了鏡頭前。2021年微信之夜比預期遲了24分鐘開始。就在此前幾個小時，微信當年的直接對手、雷軍的米聊剛剛宣布將于2月19日停服。
立項早了近一個月的米聊曾一度走在微信前頭。把時鐘撥回2010年11月27日，深夜仍在加班的張小龍發了一條飯否：“一個產品，要加多少的功能，才能成為一個垃圾產品啊。”
彼時的張小龍還不是微信之父，Talkbox、Kik、Whatsapp、米聊，都是他需要追趕的對象。如今，這些一度需要追趕目標，都已經再難望微信項背。
曾經靠“克制”贏得勝利的微信，在過去一年時間里，開始快速的添加各類功能，最終使得原本清晰的產品面貌，逐漸變成了一張和其他超級App越來越神似的網紅臉。
再回憶起當年在飯否發過的豪言，張小龍坦陳，如果當時他知道后來要做微信，就絕不會再飯否上寫那句話，但既然已經寫了也要對得起這句話：“現在我要說一個產品要加多少功能才能還不是一個垃圾產品。”
是什么改變了張小龍？
簡單卻不再克制
張小龍用“連接、簡單”概括微信的十年歷程。
“連接”很好理解，早在2015年，馬化騰就用“連接一切”來概括“互聯網+”的內涵，它是所有騰訊系產品的魂；所謂“簡單”，即美觀、實用、合理、優雅。在張小龍看來，如今的微信并不臃腫，甚至和十年前一樣簡單。
沒錯，與十年前相比，微信在大多數人眼中依舊是個沒有好友雙刪功能的、簡陋的通訊應用，人們最常用的語音、文字、群聊和朋友圈，都是2012年4月起微信4.0版本就有的功能。
此后九年間，微信推出了公眾平臺、小程序、看一看、搜一搜、小游戲、視頻號、小商店以及青少年模式等功能。近一年間，微信又為創作者和企業推出視頻號的直播功能、短視頻的上傳功能、企業微信的社群功能等等，它們服務于少部分用戶或垂類場景，而對大多數用戶來說，這些功能要么是根本用不到，要么是只在特定場景中偶爾用用。
越來越多的功能，讓今天微信的“簡單”成了有條件、有門檻的“簡單”。在微信設置界面中，朋友圈、視頻號、附近的人和直播等一系列功能，本來都可以關閉；看看今天微信支付頁面越來越多的格子，它們也是可以選擇關閉的——只不過，很多人根本找不到這些藏在菜單中的選項。
你可以感受到微信的壓力與“擰巴”，想貫徹簡單的理念，但不得不提供更多的功能、為其它業務創造機會。
在微信新增的這些功能身上，也總能從中找到其它App的影子。當“附近的人和直播”功能突然出現的時候，甚至有人開始驚呼微信在“陌陌化”；又比如微信在2019年上線的微信支付分。
按“2021微信公開課”上官方講師公布的數據，微信支付分可謂成績斐然。僅用了兩年時間，其就已經和五大行業的數千萬商戶合作，共建了1995種服務，并且每天都有千萬級的交易使用。
但是，以用戶體驗而言，與支付寶2015年1月28日（也即是微信紅包推出前后）上線的芝麻分并無二致。應用場景也無非是支付寶早已探索成熟的信用免押、先享后付等等。硬說區別，最多也就是微信堅稱自己的支付分“和金融沒有關系”罷了。
十年過去，曾經獨樹一幟、處處克制的微信，已拋棄資深分析師們多年贊美的“克制”標簽，步入“簡單但不克制”的狀態。
在這些不克制的功能中，最惹眼的是視頻。
視頻號到底意味著什么？
今年微信之夜一開始，張小龍便驕傲地曬出一組有關視頻的數據：
現在每天有10.9億人打開微信，3.3億人進行視頻通話，7.8億人進入朋友圈，1.2億人發朋友圈，朋友圈每天有1億條視頻內容……
張小龍認為，視頻化表達將是下一個十年內容領域的主題，并且未來的視頻格式不應該是文件的形式，應該以一種結構化數據的形式，標記著創作者等信息，儲存在云端。
但視頻號僅僅是因為“最近5年，微信用戶每天發送的視頻消息數量上升33倍，朋友圈視頻發表數上升10倍”而做出滿足用戶的應時之舉嗎？可能不是。
眾所周知，作為短視頻代表的頭條系、快手系App，正在搶占其它頭部公司App用戶的使用時長。
QuestMobile數據顯示，短視頻行業MAU已經達到8.52億，短視頻的使用時長已經占據總時長份額的20%，僅次于以微信為代表的即時通訊。同時，頭條系、快手系App的使用時常占比，同比分別有3.3%和2.7%的提升，微信所屬的騰訊系App使用時時常則同比下降4.3%。[1]
整個視頻行業已經上演了好幾輪針對創作者/UP主的搶人大戰。
行業媒體“深燃”采訪顯示，自2020年下半年開始，除了本就布局中視頻的西瓜視頻、騰訊視頻、百度好看視頻外，長視頻平臺芒果tv、直播平臺斗魚虎牙，甚至是知識社區知乎、生活方式分享平臺小紅書、小眾的ACG愛好者社區半次元等等，都開始向他們拋出橄欖枝。[2]
但問題是，視頻領域的熱火朝天，跟張小龍所說的“微信用戶每天發送的視頻消息數量上升33倍”，是一回事兒嗎？“朋友圈視頻發表數上升10倍”，跟抖音B站UP主發的視頻，也是一回事兒嗎？
都不是。微信號的誕生，與微信生態內的視頻分享弱相關，而與視頻領域的競爭強相關，讓人感到矛盾和疑惑的，正是微信號打著個人分享的旗號，卻在處處試圖把用戶原本向周圍熟人分享的內容推向公共領域。
如果你仔細看看昨晚微信之夜，關于視頻號的言行不一略有端倪。一方面，張小龍否認視頻號是緩解騰訊短視頻焦慮的良方。他在現場明確淡化視頻號在騰訊體系內的權重，表示視頻號沒有問公司要資源，甚至沒有立項，騰訊的戰略重點不是視頻號而是微視。
另一方面，張小龍也拒絕視頻號自背包袱。過去一年間微信頻繁迭代視頻號功能，張小龍在微信之夜也花了不少時間解讀微信視頻號的產品策略，不過外界態度趨于極化：一眾微信生態從業者high得不行，媒體卻不買賬，比如認為“相比抖音、快手等純粹的短視頻App，視頻號沒能造出新的用戶需求”。但張小龍在竭力給視頻號釋壓。甚至開玩笑說“微信做的東西，如果一開始大家都不看好，就說明這個東西還有戲；如果都很看好，那可能會很麻煩”。
當然，張小龍說什么并不重要，重要的是看他怎么做。今天的視頻號，幾乎與普通用戶的生活分享無關，而在服務專業創作者上，倒是方方面面都把拿來主義做到了極致，還要再倒貼上微信引以為傲的社交關系。
尤其是2020年下半年開始，從2020年10月直播功能上線，并在直播中接入電商小程序，到12月支持推拉流直播，上線美顏、連麥、打賞以及“附近的直播和人”等功能，張小龍用兩個月時間，跑完了別人幾年的路，堪稱把一切市面上成熟的視頻功能和商業模式都裝進了微信視頻號。
這種情形甚至體現在口號上。在“2021微信公開課”上，視頻號部分的主題是“視頻號，被看見是一種力量”。這個主題，與2019年由快手研究院編著的快手官方第一本書《被看見的力量——快手是什么》相比，十分臉熟。
視頻號會把每個人都變成視頻創作者嗎？視頻號到底是給誰做的？這個問題，你不能向抖音快手去要答案，答案可能寫在微信朋友圈超越微博和人人網的故事里。
超級App的未來十年
跨過十歲的門檻，微信踏入了所有超級App都曾踏入的河流：不斷疊加小功能。
視頻號、短視頻及直播帶貨占了今年張小龍演講的大頭，但它們并不是微信公開課的全部。微信還有社區團購、支付分、小程序、小游戲、搜索乃至輸入法的故事要講。這些不斷增加的功能或產品，就像一個出入醫美機構不斷雕琢的人，有一張時代審美的大眾臉。
微信公開課此次提到直播帶貨、短視頻、社區團購、小程序、小游戲、移動支付等，都是當下超級App們緊盯的肥肉。
淘寶、微信看上了抖音的直播帶貨和短視頻，抖音、支付寶又覬覦微信的社交；美團的團購、滴滴的打車、拼多多的社區團購乃至買菜，每個領域都有幾大超級APP的身影。甚至就在微信公開課當天，抖音App內還上線了“抖音支付”功能。
超級App新功能背后，幾乎都是直接照搬的原有市場內的成熟模式，鮮見真正的創新。
真正在背后支持它們的，并非技術創新，而是龐大的人口紅利。
回顧中國移動互聯網近年的發展，除了早期的一些技術創新外，之后一直是靠人口紅利每年帶來的用戶增量。這兩年用戶增量到了天花板后，又開始靠人口紅利帶來的龐大用戶存量，通過模式經濟爭搶其它領域的用戶。
這是超級App不斷擴張的底層邏輯。
如今，是時候借著微信十周年把一個亟待解決的真問題，擺在中國眾多的優秀產品經理面前：當存量用戶也都被徹底瓜分，所有App都長成一模一樣的網紅臉時，中國互聯網全新產品形態、開拓全新領域的技術創新，在哪里？
張小龍預告的直播拜年，是微信的第一份答卷，你給打幾分？
